В современном мире квалифицированные специалисты в области маркетинга становятся всё более востребованными. Но карьерный путь маркетолога и функции, которые он выполняет, во многом определяются сферой деятельности компании-работодателя.
Наибольшие возможности для построения карьеры в маркетинге предлагают FMCG-компании, поэтому в качестве примера рассмотрим схему развития карьеры маркетолога в подобной компании.
Хорошим стартом здесь может стать позиция ассистента отдела маркетинга. На эту должность работодатели готовы принимать студентов последних курсов или выпускников без опыта работы.
Конкурентным преимуществом кандидата, претендующего на данную позицию, будет профильное образование (экономическое или маркетинговое), а также знание английского языка (это требование предъявляет большинство зарубежных компаний).
Успешному сотруднику через 1-1,5 года могут предложить более самостоятельную позицию в отделе маркетинга. Если у вас уже есть опыт работы, например, в маркетинговых исследованиях или рекламном агентстве, можно претендовать на позицию младшего бренд менеджера.
Ассистент отдела маркетинга
На этой позиции сотрудник, с одной стороны, выполняет административные функции, с другой — принимает участие в проектах отдела по разработке рекламных кампаний или даже ведёт небольшие проекты самостоятельно.
Требования:
• неоконченное/оконченное высшее образование (в области маркетинга или экономики)
• знание английского языка (требования к уровню зависят от компании)
• владение MS Office
• внимательность, аналитический склад ума, ответственность, активность.
Обязанности:
• административная поддержка отдела, документооборот
• подготовка презентаций, аналитических отчётов
• участие в разработке рекламных материалов
• контроль над соблюдением сроков выполнения работ агентствами.
Зарплата: 25-40 тыс. руб. (gross).
Младший бренд-менеджер
Эта позиция предполагает более широкую зону ответственности. Младший бренд-менеджер самостоятельно выполняет проекты, которые ему делегирует бренд-менеджер. Например, разработка рекламных материалов, проведение промо-кампании, разработка дизайна упаковки, координация проекта по исследованию потребителей и т. д.
Требования:
• высшее образование (в области маркетинга или экономики)
• знание английского языка
• опыт работы в бренд-маркетинге от года
• знание основ маркетинга.
Обязанности:
• участие в разработке ассортимента бренда
• участие в управлении ценовым позиционированием, продуктовым миксом
• участие в разработке рекламных кампаний, координация работы агентств
• координация улучшения упаковки в целях совершенствования восприятия бренда
• координация работы R&D по совершенствованию вкусовых качественных характеристик, запуску новых продуктов
• работа с данными маркетинговых исследований, анализ рынка, подготовка презентаций.
Зарплата: 50-80 тыс. руб. (gross).
Бренд-менеджер / Старший бренд-менеджер
Позиция бренд-менеджера предполагает управление всеми процессами, связанными с развитием и продвижением бренда.
Требования:
• высшее образование (в области маркетинга или экономики)
• знание английского языка
• опыт работы в бренд-маркетинге от трёх лет
• знание методов продвижения бренда, основ бюджетирования и медиапланирования.
Обязанности:
• управление маркетинг-миксом и бизнес-результатами бренда
• разработка маркетинговых и рекламных кампаний
• медиапланирование
• координация проектов по исследованиям потребителей и рынков
• взаимодействие с различными агентствами
• разработка стратегии и плана продаж, ценового позиционирования
• участие в разработке новых продуктов
• координация работы младших бренд-менеджеров.
Зарплата: 80-180 тыс. руб. (gross).
Менеджер по маркетингу
Сотрудник, занимающий эту должность, отвечает за группу брендов или категорию и управляет группой бренд-менеджеров.
Требования:
• высшее образование (в области маркетинга / экономики)
• желательно наличие диплома MBA
• знание английского языка
• опыт работы на позиции старшего бренд-менеджера или менеджера по маркетингу
• хорошие управленческие навыки
• опыт управления бренд-группой.
Обязанности:
• управление группой продуктов или категорией
• определение портфеля брендов
• обеспечение высокой прибыльности продуктов
• планирование бюджета на продвижение группы брендов
• контроль за разработкой маркетинговой коммуникации по каждому бренду
• контроль инновационных разработок
• контроль работы агентств (ATL, BTL)
• управление группой бренд-менеджеров.
Зарплата: 150-300 тыс. руб. (gross).
Директор по маркетингу
Данная позиция предполагает управление отделом маркетинга и всей маркетинговой деятельностью компании.
Требования:
• высшее образование (в области маркетинга или экономики)
• желательно наличие диплома MBA
• знание английского языка
• опыт работы на позиции менеджера по маркетингу или директора по маркетингу
• хорошие управленческие навыки.
Обязанности:
• управление маркетинговой деятельностью компании
• руководство отделом маркетинга
• планирование маркетингового бюджета
• разработка стратегии
• контроль выполнения проектов.
Зарплата: 250-500 тыс. руб. (gross).
Скорость развития карьеры в маркетинге во многом зависит от личностных особенностей, способностей и достижений сотрудника.
Важные навыки, необходимые для построения успешной карьеры в маркетинге:
• хорошие аналитические, коммуникативные и организаторские способности
• активность, инициативность
• креативность.
Горизонтальный рост возможен, если специалист, имеющий опыт в бренд-маркетинге, перемещается в смежные, но более узкие сферы: маркетинговые исследования, трейд-маркетинг или медиа-менеджмент. Такие переходы могут происходить на любом этапе карьерного развития. Чаще всего здесь не возникает препятствий со стороны работодателей, так как профессия бренд-маркетолога охватывает все эти функции.
Но чаще наблюдается обратная тенденция — специалисты из вышеперечисленных сфер стремятся работать в бренд-маркетинге. Ради такого перехода, скорее всего, придётся пожертвовать текущим статусом и снизить свои зарплатные ожидания. Хотя этого можно избежать, если совершать переход в рамках одной компании, в ситуации, когда работодатель имеет возможность оценить предыдущие достижения и потенциал сотрудника.