Цифровые технологии стремительно меняют рекламный бизнес и рынок труда. Чтобы эффективно планировать свое профессиональное будущее, важно быть в курсе последних тенденций рынка, одной из которых является Performance Marketing. В России уже выросло первое поколение профессионалов в этой области, готовых делиться своим опытом и пониманием перспектив.
Performance Marketing охватывает построение стратегии эффективного присутствия брендов в интернете, включая технологии, инструменты, измеримые каналы и точную аналитику для достижения максимального ROI для бизнеса. Это стратегия, при которой рекламодатель платит только за конкретные, измеримые действия пользователей, такие как клики, заявки или продажи.
Российский рынок Performance Marketing развивается быстро, хотя и отстает от западных рынков на 2-3 года. В России все еще преобладает традиционная модель закупки медиа, тогда как на западе широко используется Programmatic-метод. Однако, с ростом контекстной рекламы и развитием локальных платформ, таких как Яндекс.Директ и VK Ads, российский рынок становится все более привлекательным для инноваций.
-
: ИИ продолжит трансформировать маркетинг, создавая персонализированные кампании в реальном времени.
-
: Маркетологи будут адаптировать стратегии под запросы, основанные на голосовом поиске.
-
: Рост потребления видео заставляет бренды переходить на короткие, захватывающие ролики с элементами вовлечения.
-
: Социальные сети и мессенджеры продолжат развиваться, с акцентом на нишевых платформах.
Performance Marketing Manager — это профессионал, который решает комплекс задач, связанных с аналитикой и настройкой рекламных кампаний. Востребованными также являются Digital Manager, Digital Analyst и Digital Strategist. В ближайшие годы будут востребованы специалисты по обработке и аналитике Big Data, а также CTO и CDO.
Чтобы стать профессионалом на будущем рынке Digital Marketing, необходимо развивать навыки в нескольких каналах и инструментах, быть хорошим аналитиком и уметь выстраивать комплексную коммуникацию с пользователями на разных стадиях воронки продаж. Техническое мышление и способность анализировать данные для построения грамотной стратегии также являются ключевыми.
