Для современных медиа подача важна не меньше, чем содержание. Разные подходы, от инфографики до интерактивных спецпроектов, преследуют главную цель — заинтересовать аудиторию и удержать её как можно дольше. Mediajobs.ru выяснил у ведущих производителей визуального контента, как сейчас развивается медиадизайн и как специалистам в этой области не отставать от трендов.
Куда глобально движется медиадизайн сказать сложно, но движется он стремительно. Сейчас мы занимаемся нативной рекламой, интерактивными спецпроектами, которые становятся все сложнее — даже игры небольшие делаем. Сейчас любое медиа прорастает во все возможные соцсети. Есть ощущение, что пора учиться делать маски для Инстаграма и снимать видео для Тиктока. Все меняется каждый день — появляются новые площадки и технологии, меняется общественная повестка, запросы. Медиа должны успевать приспосабливаться.
Вопрос обширный, смотря про какую область дизайна в медиа мы говорим. Дизайнер участвует в формировании визуальной идентичности медиа, коммуникации с читателями. Дизайнер участвует в развитии медиа как продукта, постоянно улучшает интерфейсы, добавляет новые функции. Дизайнер рисует спецпроекты, которые медиа продают за деньги. Во всех этих направлениях свои задачи и свои критерии успешности.
Эффективность дизайна коммерческого спецпроекта можно оценить по двум критериям :
1) выполнение метрик (охват, доскроллы, переходы, глубина просмотра);
2) насколько клиент счастлив.
Причем эти два пункта могут быть не напрямую связаны.
У нас в команде проводили прекрасную аналогию, сравнивая дизайн коммерческого спецпроекта с охотой в 19 веке. Клиенты — охотники, красивые люди на лошадях, которые выпивают и едят вкусную еду; нанятые медийщики — гончие, которые бегут за зайцем — некой целью проекта. Вроде бы цель охоты — убить зверя, но на самом деле — развлечь охотников, чтобы они хорошо провели время.
Ох, тут кажется все печально… Конкретно про дизайн медиа не то что посоветовать, даже вспомнить что-то сложно. Разве что курс Данилы Шороха в Британке. Еще, может, Мастерская Димы Барбанеля, у него бывают курсы, связанные с медиа.
Дизайнер в современном медиа — как проститутка-космонавт. Должен уметь делать всё: шаблоны для соцсеток, баннеры, замороченные лонгриды, интерактивные игры, инфографику, анимации. Нужно понимать в интерфейсах и технологиях, чуть-чуть рисовать, обрабатывать фотки, работать в современном софте. Этому, мне кажется, можно научиться только в бою.
