Ассоциация коммуникационных агентств России и Всероссийский центр изучения общественного мнения провели отраслевое исследование «Рейтинг высших учебных заведений, готовящих специалистов в сфере рекламы».
Цель исследования — создание независимого рейтинга учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии, и выработка единых стандартов подготовки специалистов этой отрасли.
Исследование проводилось по заказу Комиссии по профессиональному образованию АКАР. Среди участников исследования государственные и негосударственные аккредитованные вузы России, реализующие образовательные программы по специальности «Реклама» и смежным профессиям. Список вузов был сформирован на основании списков Учебно-методического объединения Министерства образования и науки Российской Федерации.
География исследования включала вузы в ряде городов России, в том числе в Астрахани, Воронеже, Ижевске, Иркутске, Калининграде, Кирове, Краснодаре, Красноярске, Москве, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Орле, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Уфе, Хабаровске.
Сбор данных проводился параллельно в двух системах, взаимодействующих друг с другом — самих вузах и среди компаний-работодателей. Для обеспечения надежности и достоверности информации о качестве подготовки выпускников по рекламным специальностям был сделан информационный запрос коммуникационным агентствам-работодателям Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Самары и Красноярска. Были опрошены респонденты в 49 вузе и 285 рекламных агентствах.
Оценка проводилась по нескольким критериям, которые условно можно объединить в следующие группы:
— вступительные стандарты,
— характеристика действующих программ подготовки по специальности и опыт практической работы преподавателей в сфере рекламы,
— достижения выпускников в профессиональной деятельности, участие выпускников и студентов в фестивалях и конкурсах рекламы.
В ходе исследования было построено два рейтинга вузов.
Первый — простой суммарный рейтинг вузов (в большей степени учитывал массовость мнения).
Второй — по методу Ф. Борда (акцентировал внимание на качественных оценках работы вуза по отдельным показателям).
Результаты, полученные по этим двум рейтингам, отличаются, и интерпретация этих различий представляет не меньший интерес, чем сами рейтинги.
Первое место представители рекламных компаний фактически единодушно присудили МГУ им. М. В. Ломоносова.
В обоих рейтингах МГУ им. М. В. Ломоносова занял первые места, причем в простом суммарном рейтинге он получил 39%, с большим отрывом от своего ближайшего конкурента МГИМО (У) МИД России (16%).
По рейтингу Ф. Борда, в котором важна не столько массовость оценки, сколько само предпочтение того или иного вуза, эта разница уже не является такой ощутимой и составляет 2%: МГУ им. М. В. Ломоносова набрал максимальное число баллов (100%), МГИМО (У) МИД России получил 98%.
Второе место в обоих рейтингах удерживает МГИМО (У) МИД России, причем в суммарном рейтинге он разделил второе место с ГУУ им. С. Орджоникидзе, который также набрал 16%. В рейтинге Ф. Борда ГУУ им. С. Орджоникидзе занял 9 место.
Третье место в обоих рейтингах заняла РЭА им. Г. В. Плеханова: в суммарном рейтинге она набрала 15%, а в рейтинге Ф. Борда — 96%.
Совокупная численность обучающихся по специальности «Реклама» на факультете/кафедре за 2007—2008 учебном году среди опрошенных вузов составила 11 895 человек.
На сегодняшний день вузы предлагают достаточно широкий перечень программ подготовки по специальности «Реклама».
В ходе проведенного исследования было выявлено 18 учебных программ подготовки студентов. Наибольшее распространение получили пять программ:
1. «Маркетинг в рекламе». Эта программа существует в 41% опрошенных вузов.
2. «Менеджмент в рекламе» — 31%.
3. «Основы рекламы» — 28%.
4. «Дизайн рекламы» — 21%.
5. «Связи с общественностью» (15%) и «Массовые медиакоммуникации в рекламе» (13%).
В исследовании приняли участие как представители крупных образовательных центров, коллектив которых насчитывает более 30 человек (27%), так и представители отдельных кафедр, численность профессорско-преподавательского состава на которых не превышает 10 человек (14%).
Исследование выявило, что в целом, доля преподавателей, имеющих ученую степень, составляет 89% от общего числа сотрудников кафедры или факультета. В 41% случаев число преподавателей не превышает 10 человек. Профессорско-преподавательские коллективы, где численность сотрудников, имеющих ученую степень, более 20 человек, составляют 25%.
В отличие от научной деятельности, число преподавателей, имеющих опыт работы в рекламной сфере, существенно ниже — 43%. При этом, 11% опрошенных представителей кафедр и факультетов указали на полное отсутствие таких сотрудников.
Наиболее распространены коллективы, в которых работает до 10 человек, имеющих опыт работы в рекламной сфере (59%).
В подавляющем большинстве случаев (91%) у опрошенных представителей кафедр и факультетов налажены постоянные контакты с работодателем.
Среди работодателей только 15% представителей рекламной индустрии говорили о налаженных устойчивых связях с вузами.
Таким образом, практически во всех вузах, обучающих студентов по специальности «Реклама», представлены компании-работодатели.
«Рынок профессионального рекламного образования является активно развивающимся, поэтому работать над этим исследованием было одновременно интересно и сложно, — говорит Генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров. — Надеюсь, его результаты будут востребованы как вузами, готовящими специалистов для рекламной индустрии, так и руководителями агентств, остро нуждающихся в грамотных специалистах».
«Проблема нехватки профессиональных кадров — одна из самых актуальных для работодателей на рекламном рынке, — говорит вице-президент АКАР, Председатель Комиссии по профессиональному образованию АКАР Дмитрий Коробков. — Сегодня в рекламной индустрии России задействованы специалисты разных профессий и базового образования, зачастую не имеющие прямого отношения к рекламе. Однако в последние годы вузовское сообщество, идя навстречу запросам рынка, начало системную подготовку специалистов для рекламной индустрии. Подготовленное АКАР и ВЦИОМ исследование — начало большой системной работы по кодификации специальностей, используемых в рекламных агентствах и по формированию единого методологического подхода к подготовке специалистов сферы коммуникационного менеджмента».
Справка:
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) — ведущая профессиональная ассоциация участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций (ранее — Российская Ассоциация Рекламных Агентств, РАРА). Участники АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.
Комиссия по профессиональному образованию является структурным подразделением Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Была сформирована в апреле 2007 г. Задачи Комиссии: формирование базы данных и кодификация специальностей, используемых в рекламных агентствах; проведение различных исследований, в т. ч. изучение существующей структуры образования в сфере рекламы; подготовка рейтинга вузов и их программ; проведение ежегодной Конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин.
Председатель Комиссии — вице-президент АКАР Дмитрий Александрович Коробков.
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) — старейшая и наиболее авторитетная исследовательская компания на постсоветском пространстве. В 2007 г. ВЦИОМ отметил 20 лет своей деятельности. Это многопрофильная исследовательская компания полного цикла. Основой деятельности является проведение социальных, политических и электоральных исследований, экспертизы товарных знаков, брендинговых и корпоративных исследований, медиа-измерений, потребительского поведения на различных рынках, как в России, так и за её пределами. Приоритетной сферой деятельности компании остаются опросы по заказам федеральных и региональных органов государственной власти, вместе с тем две трети заказчиков — это коммерческие структуры. Фирменный стиль ВЦИОМ — сплав исследовательских традиций и новых технологий, нестандартные подходы к решению задач.
