«Маркетологические» специальности предлагают сегодня почти в каждом вузе: получив заветные корочки, выпускники атакуют компании, стремясь реализовать свои знания на практике. Между тем, маркетинг относится к тем профессиям, для которых наличие у их представителей профильного высшего образования не является однозначным плюсом. Для одних работодателей это важно, другие в принципе не обращают внимания на то, где учился соискатель. Да и многие отечественные звёзды маркетинга имеют какое угодно высшее образование, но только не профильное.
Современное образование проще разделять не на гуманитарное и техническое, а на «старое» и «новое». К первому относятся давно существующие специальности, с отработанными методиками преподавания, которые требуют только периодической адаптации с учётом развития отрасли знания. К «новому» образованию относятся направления, появившиеся относительно недавно, вследствие чего учебные планы по ведущим предметам часто меняются, не хватает квалифицированных специалистов и качественных учебников. К таким специальностям относится и маркетинг — несмотря на то, что ещё в советское время он преподавался в МГИМО, сегодня в стране практически нет вузов, готовящих квалифицированных маркетологов.
О чём не расскажут в вузе
Так что же должен знать современный маркетолог? Вопрос непростой, ведь в маркетинге существует множество специализаций, требующих сильно различающихся базовых знаний (например, аналитик и рекламный креэйтор, ресечер и PR-менеджер, менеджер по стратегическому маркетингу и event-менеджер и др.). Тем более что единого понимания того, что такое маркетинг, в России ещё нет, и мнения экспертов на этот счёт разнятся. Однако есть и общее — маркетолог должен, прежде всего:
• обладать здравым смыслом
• уметь учиться
• владеть базовым маркетинговым инструментарием — как в теории, так и на практике.
Первые два пункта вряд ли зависят от образования, а вот предоставить инструменты для работы — прямая обязанность профильных вузов, но большая их часть едва справляется с этой задачей. Мало того, что теория очень сильно отстаёт от уровня развития современного маркетинга, а практические кейсы зачастую имеют мало общего с реальными бизнес-задачами, так ещё и преподавание ведётся в каком-то усечённом виде (полным полно дипломированных маркетологов, которые не могут правильно провести SWOT-анализ: в теории они знают, что это и зачем нужно, но вот провести его методологически правильно не в состоянии.
При подготовке маркетологов важно соблюдать баланс между практикой и теорией, а этого очень сложно добиться в вузе, где дают, в основном, теоретические сведения о предмете. Лучшими маркетинговыми «университетами» являются крупные западные корпорации или консалтинговые компании, которые обладают сильной маркетинговой школой и собственными ноу-хау в этой области.
Для качественного образования в этой области стоит сочетать теоретические знания с обширным маркетинговым опытом, причём теорию лучше изучать по программам второго высшего образования, MBA или на курсах повышения квалификации. В качестве первого высшего маркетологу жизненно необходимо хорошее фундаментальное образование, неважно, в какой сфере: техническое, гуманитарное или экономическое.
Куда пойти учиться
Тем, кто всё же хочет получить профессию маркетолога в вузе, стоит обратить внимание на следующие учебные заведения:
• МГУ им. М. В. Ломоносова, РГГУ, ГУ-ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова: по мнению ряда экспертов, эти вузы предлагают лучшее в России маркетинговое образование
• Московский государственный университет печати и МосГУ: достойные учебные заведения, дающие хорошие знания по маркетингу и рекламе.
Качественное дополнительное образование в области маркетинга предоставляют такие учебные заведения, как ГУ-ВШЭ, ГУУ, МИРБИС и АНХ при Правительстве РФ.
Мой личный опыт подбора специалистов по маркетингу и дальнейшей работы с ними показывает, что гораздо эффективнее взять кандидата с фундаментальным образованием, полученным в сильном вузе по специальности, не связанной с маркетингом, и обучить его всему, что необходимо, чем принять соискателя с корочкой маркетолога и головой, забитой штампами и стереотипами. Тем более что для большинства студентов цель получения высшего образования — это именно диплом, который спрашивают практически во всех компаниях независимо от позиции, на которую претендует соискатель.
Остаётся надеяться, что в ближайшем будущем ситуация поменяется и российские вузы будут выпускать «боевых» маркетологов, которых не придётся обучать в процессе работы.
