Только настоящий брендинг — никаких компромиссов

Настоящий брендинг — это деятельность, в результате которой ваши товары и услуги покупают за их название, потому что оно приобрело некий важный смысл, над созданием которого вы хорошенько потрудились. С помощью умелого маркетинга вы доносите этот смысл до вашей целевой аудитории, и таким образом ваш бренд занимает достойное место в умах этих людей. Проявляя настойчивость и инициативу, вы создадите марку, которая бросит вызов силам гравитации и поднимется выше рыночного «шума».

Недальновидности в брендинге, как и в жизни, нужно избегать не меньше, чем дурных манер на званом ужине. До какой степени это может дойти? Судите сами. Просто взгляните на эти «авторитетные мнения».

У этого так называемого «телефона» слишком много недостатков, чтобы его можно было всерьез воспринимать как средство общения. Этот аппарат по сути своей не представляет для нас никакой ценности.
Из служебной записки Western Union, 1876 год

Все, что можно изобрести, уже изобретено.
Чарльз Дьюэлл, представитель Патентного бюро США, 1899 год

Я думаю, что на мировом рынке найдется место, возможно, для пяти компьютеров.
Томас Уотсон, глава IBM, 1943 год

Нет никаких причин, по которым кто-либо хотел бы иметь компьютер у себя дома.
Кен Ольсон, основатель, президент и председатель правления корпорации Digital Equipment, 1977 год

640 килобайт памяти должно хватить каждому.
Билл Гейтс, 1981 год

Успех брендинга, искусства выделения одного продукта на рынке изобилия всевозможных товаров, зависит от стратегии, наблюдения, постановки цели, планирования, а также от умелого использования маркетинговых приемов. Однако есть еще один ключевой элемент, который часто оставляют без внимания, но именно он отличает выдающийся бренд от заурядного. Что же это? Дальновидность, дополненная целеустремленностью. Взгляните на любую известную марку или вообще на любое значимое достижение.

Что было до «Эмпайр стейт билдинг»? Дальновидность его создателя. И что позволило трансформировать эту дальновидность в реальный продукт? Настойчивость и целеустремленность.

Я уверен, что если бы двадцать с лишним лет назад кто-нибудь сказал: «Я придумал научно-фантастическую трилогию всех времен и народов, в которой есть герои, злодеи, мистика и потрясающие спецэффекты», этого человека выставили бы на посмешище. К счастью, Джордж Лукас проявил настойчивость в реализации своей идеи, и «Звездные войны» стали одним из самых кассовых фильмов за всю историю кинематографа.

Джеймс Камерон проделал то же самое с «Титаником», побив все мыслимые и немыслимые рекорды. Вспомним руководителя, который практически в одиночку разработал фантастически успешную модель «жука», народного автомобиля («Фольксваген»). Или Стива Джобса, создавшего самый удачный на тот момент компьютер — iMac — и получившего около 280 тысяч предварительных заказов еще до того, как продукт был выпущен.

Выдающиеся бренды начинаются с мечты и дальновидности их создателей, а также с готовности воплотить эту мечту в жизнь. Вспомните об этом, если кто-то бросит на вас косой взгляд, когда вы будете предлагать новую идею. Именно с этого начинается брендинг. И именно так вы создаете то, что потребитель будет не просто желать, но даже требовать.

Share with:

FacebookTwitterGoogleVkontakteTumblrStumbleUponLinkedInRedditPinterestDiggDelicious


бизнес