Кто такой веб-аналитик и почему эта профессия становится популярной

Самые перспективные профессии — те, что совсем недавно появились на рынке труда, так как они еще не успели «обрасти» огромным количеством конкурентов-соискателей. Одной из таких профессий является веб-аналитик. Мы рассказажем, почему стоит обратить внимание на эту специальность.

Описание профессии

Веб-аналитик — специалист, который занимается сбором и анализом массивов информации об активности пользователей на сайтах. В результате он должен оценить полученные результаты и дать рекомендации по улучшению работы ресурса.
Одним из важных показателей жизни сайта является конверсия — совершение пользователями целевых действий. В зависимости от целей и задач ресурса, такими действиями могут быть клики по ссылке, покупка товара, подписка и др.
Чем чаще посетители их выполняют, тем выше результативность сайта. Как раз разработка предложений по увеличению конверсий и эффективности является основной задачей веб-аналитика.

Необходимые навыки

— Опыт работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика (обязательный минимум);
— Знание Excel, умение пользоваться инструментами программы для анализа;
— Опыт проведения А/Б-тестов;
— Высшее образование в области IT (редко запрашивается работодателями);
—  Дополнительные сертификаты, подтверждающие квалификацию в сфере веб-аналитики;
— Успешные примеры с других проектов

Где пригодится веб-аналитик

Веб-аналитики отлично уживаются во всем интернет-пространстве. Клиенты таких специалистов: интернет-магазины, сайты компаний, информационные и развлекательные порталы, блоги. В общем, любые ресурсы, где есть хотя бы намек рекламу или продажу товаров и услуг.
Однако веб-аналитики «в чистом виде» требуются нечасто — обычно работодатели ищут человека со смежной специальностью, который бы выполнял более широкий круг обязанностей. Например, на рекрутинговых порталах можно увидеть следующие вакансии: веб-аналитик/маркетолог, веб-аналитик/SEO*-оптимизатор, веб-аналитик/менеджер, веб-аналитик/специалист по продвижению.

Зарплата

Средний месячный заработок веб-аналитика составляет 40 000-65 000 руб. На крупных проектах реально заработать 70 000-100 000 руб., и это далеко не предел для опытного специалиста — на рынке труда есть немало предложений с доходом в 100 000-130 000 руб. и более.

Как научиться

Рекомендуется начать обучение веб-аналитике с помощью онлайн-курсов и лекций. Дело в том, что основные инструменты Google Analytics и Яндекс.Метрика можно освоить самостоятельно, а вот для анализа полученных данных и разработки рекомендаций требуется теоретическая база. Нужно уметь выявлять целевую аудиторию, предпочтения пользователей, понимать принципы аналитических методик и многое другое.
В обучении поможет профильная литература. Советуем ознакомиться с:
— «Веб-аналитика 2.0 на практике», Авинаш Кошик
— «Веб-аналитика», Джесси Рассел, Рональд Кол
— «Google Analytics для профессионалов», Брайан Клифтон
— «Комплексный веб-мониторинг», Алистер Кролл, Шон Пауэр

Где искать работу

Проще найти работу на крупном проекте или в агентстве. Веб-аналитики в силу специфики профессии также могут трудиться как в офисе, так и удаленно. Это отличная возможность подобрать более комфортный формат работы или сформировать гибкий график.

*SEO — Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Share with:

FacebookTwitterGoogleVkontakteTumblrStumbleUponLinkedInRedditPinterestDiggDelicious


карьера, Профессия, профориентация, работа